Se espera que crezca un 4,5% en 2025
El mercado del lujo está atravesando una transformación profunda, con nuevas tendencias que definen el futuro cercano de la industria. A lo largo de 2024, los grandes grupos de lujo han experimentado una desaceleración significativa en sus tasas de crecimiento, como consecuencia de una crisis global generalizada y un cambio en los patrones de consumo. Frente a un contexto económico incierto, los consumidores están reorientando sus decisiones de compra, enfocándose en el lujo experiencial y en productos más asequibles dentro de sectores como la joyería y la cosmética. Este fenómeno refleja un giro hacia lo intangible: las experiencias, los viajes y el bienestar personal, mientras que el consumo ostentoso de artículos de lujo ha mostrado signos de declive.
Entre las categorías que más se han beneficiado del cambio hacia el lujo experiencial se destacan la cosmética y la joyería. En particular, la belleza ha experimentado un auge de entre el 3% y el 5% en 2024, impulsado por la creciente demanda de productos innovadores y personalizados, especialmente en Occidente. En el mercado asiático, la cosmética sigue bajo presión, pero las fragancias de nicho y las marcas locales más asequibles están ganando terreno, especialmente entre las generaciones más jóvenes.
La joyería, por otro lado, se mantiene como el sector más resistente dentro del lujo. Según el informe de Bain & Company, la alta joyería continúa creciendo a un ritmo constante, gracias a la combinación de artesanía, técnica y un enfoque en colecciones bien estructuradas que atraen a un público amplio y diverso. Este sector ha logrado mantener su relevancia en el mercado global y es considerado una inversión segura por los consumidores.
En 2025, las proyecciones siguen apuntando a un fuerte crecimiento en las categorías de cosmética y joyería, con un aumento estimado de las ventas del 6% y 4,5%, respectivamente. Las marcas de lujo están cada vez más centradas en ofrecer experiencias únicas y personalizadas a sus clientes, tanto a través de sus tiendas físicas como mediante experiencias de viaje.