Pandora

Por Richard Chetwode | Pandora ha anunciado un cambio de diamantes naturales a diamantes creados en laboratorio en sus joyas. Posiblemente, los mayores ganadores serán los accionistas de sus proveedores estadounidenses y europeos de diamantes sintéticos. A pesar de que hasta ahora solían vender diamantes naturales felizmente, ahora insinúan que algo anda mal con ellos. ¿Los mayores perdedores? Decenas de miles de personas en el mundo en desarrollo que dependen de la industria del diamante natural. ¡Alguien debe alertar al consumidor de la Generación Z!

Las principales organizaciones internacionales de la industria joyera arremeten contra el reciente anuncio de Pandora de abandonar la joyería con diamantes naturales para pasarse a los sintéticos, al dejar entrever en su comunicado que los naturales no son “éticos”.

La firma danesa anncia que para 2025, todas sus joyas estarán fabricadas en oro y plata reciclados. Según sus datos esta política ambiental reducirá las emisiones dos tercios para la plata y en más del 99% para el oro.

Pandora cerró un poco satisfactorio tercer trimestre tras ingresar 761,5 millones de dólares (-4% respecto al 2017) y anuncian reajustes.

El ranking Global Powers of Luxury Goods 2018 que anualmente publica la consultora Deloitte con el Top 100 de las compañías del lujo vuelve a dejar a España en buen lugar, aunque con cierto sabor agridulce entre las firmas españolas de joyería y relojería presentes en ese listado.

La marca danesa se ha propuesto doblar su producción en 2019 y para ello acaba de abrir una factoría de última generación en Tailandia. La planta se encuentra a 800 kilómetros de su principal factoría de Bangkok y empleará a más de 5.000 personas pero aún tiene previstas más inversiones allí en los próximos años.

Reproducimos de forma íntegra la carta enviada por la Asociación Española de Joyeros (AEJPR) a la dirección Ejecutiva de Pandora tras el anuncio de emplear únicamente diamantes sintéticos en su joyería.

¿Sorprendió el anuncio de Pandora decantándose por los diamantes sintéticos? ¿Podría estar la marca pensando en personajes reconocidos para impulsar su estrategia comercial? Hablamos con un proveedor español sobre la noticia y atamos también cabos de algunos de los detalles que han trascendido después de la nota emitida por la firma danesa.

La firma danesa espera cerrar el año con una caída de aproximadamente el 17% en sus ventas y augura una temporada navideña ‘floja’, provocada por el aumento de las restricciones en Europa y el efecto escalonado de las compras, que ya se iniciaron en noviembre.

Pandora ha vuelto a abrir dos tercios de sus 375 puntos de venta en América del Norte utilizando la aplicación Waitlist Me para dar cita a sus clientes.

Las acciones de Pandora se desplomaron hasta un 7% la semana pasada tras anunciar un recorte de hasta el 15% en los precios de sus productos para el mercado chino por la competencia en la venta de sus propios productos a través de canales no ‘oficiales’.

La firma danesa inaugura hoy boutique en Málaga bajo el concepto de ‘experiencia de compra’. La boutique estará situada en la calle Marqués de Larios y se convertirá en el segundo establecimiento de la marca en la ciudad andaluza.